文旅融合的关键是讲故事，可关键是怎么才能讲好故事？！

自国家旅游局并入文化部后，文旅融合就成了一个高频词，同时也标志着中国旅游进入了文旅融合的新时代。

尤其是今年的河南，可谓领尽风骚，一气奉献出了“唐宫夜宴、洛神水赋、只有河南”三大经典，文旅融合的故事演绎得精彩绝伦。

于是人们终于明白了，哦，原来文旅融合的关键在于讲故事啊！

可关键是怎么讲好故事呢？

什么样的故事才是好故事？

怎样才算是会讲故事？

▲《只有河南》

万事都有其规律，这个规律在过去叫章法，在当下的数字化时代就叫算法。

一般来说，讲好文旅故事，有三种故事算法。

第一种算法叫影视算法，适用于既有故事，也有遗迹的地方。

影视算法一般有“场景放大”和“沉浸代入”两大逻辑。

场景放大是指把故事情节和历史遗存作为锚点，用影视化的手法营造出一个片段或一个场景，去折射出整个历史时代的风情，并在其中填充大量的细节与情绪等，让剧情饱满有张力从而感动游客，比如王潮歌的只有峨眉山，截取的就是峨眉山下高河村在1981年4月1日的晚上，深圳的工厂到村里来招工这个特殊的场景，故事浓缩了整个时代特征，将平淡无奇的小事戏剧化地渲染成浓墨重彩的时代变革的史诗华章！再比如，归派文旅策划的温江花月夜、三峡故里等项目，也是采用了场景放大的影视化算法；

沉浸代入的核心逻辑是通过场景的布置、物件的摆设、人物的扮演、声音的营造等，让游客沉浸其中并产生强烈的代入感，让游客随时偶遇那年的人，随时经历那年的事，从国外的澳洲的疏芬山淘金小镇，到国内的又见平遥和知音号等都是这样干的，当下的沉浸式剧本杀就更加代入，游客还可以随时成为那时的某人去干某事，前两年爆火的美剧《西部世界》已推出线下体验版，游客通过乘坐剧中那部小火车，穿越过长长的隧道后，下火车时就代入成为了剧中的枪手、牛仔、女侍应、大魔头等。

记着，影视算法的核心逻辑就两招，一是饱满的场景片段，二是沉浸的超强代入感。

▲《西部世界》的沉浸式演绎

第二种算法叫“动漫算法”，适用于有故事但没遗迹的地方。

比如，盘古开天、后羿射日、牛郎织女这些神话故事或当地一些有意思的乡野故事，虽然有明确的故事情节，但缺乏现实的遗存。这就可以用“动漫算法”来讲故事，动漫的过人之处，就是能把看不见摸不着的、有影没影的东西，通过故事情节化和形象IP的萌化，变成生动有趣、可爱可近的客观存在，让游客产生好感、想要亲近从而买单消费！比如迪斯尼讲的那些故事，以及日本的熊本熊、台湾的妖湾村，归派文旅为淮安中国漕运城设计的小漕IP、为宜宾设计的僰人IP等，也是用动漫算法来讲故事，其核心关键也是两点，即情节动人加形象可爱。

在这里，要记住最关键的一点，文旅故事，可以不真实，但绝不能平庸！

▲迪士尼小镇

▲中国漕运城

第三种讲法叫“话题算法”，这种适用于既没故事，也没遗迹的地区。

其实这种情况最普遍，感觉啥都没有，但就想搞旅游。这种情况就只能出大招，上话题算法了，就是先无中生有策划出一个话题，过程中再“移花接木或添油加醋”让话题吸引人们越来越多的注意力。需要特别注意的是，话题算法不是胡编乱造，它可真是个高精尖技术活儿，因为这个话题既要有合理性，又要有争议性，否则肯定没戏。并且话题还要有长期的持续性，不要一时吸睛，而要一直吸睛，不是一时网红，而是一直长红。你说这事难不难？！

另外一个难点是，话题还不光要能线上引流，更关键的是要能为线下项目引流，流量必须要能变现，否则很可能会得不偿失。

罗瓦涅米是芬兰的一个城市，在二战时被夷为平地，一无所有。后来硬是把自己生造成“圣诞老人的故乡”，通过这个充满争议性的话题，提振了旅游业，实现了城市复兴，后来还获得了官方认证，成为联合国唯一认可的圣诞老人的故乡，习总书记等多国领导人都曾到此打卡。我国曾出现的“宜春，一座叫春的城市”、“连云港花果山，齐天大圣故里”，其实都是挺不错的话题算法，但在软硬结合、线上线下联动方面，还欠火候。

▲罗瓦涅米

除了上述影视算法、动漫算法、话题算法三种比较常见的文旅故事讲法，最近播歌花了颇多时间，去现场刷了王潮歌的“只有”系列三部曲，发现她又升级出了一种算法，她叫戏剧幻城，罗振宇称之为“旱地拨葱+直接编码”算法，我还没有想好怎么解读清楚这种算法的核心逻辑，等想好了播歌再做一期和大家聊聊！